20 世纪90 年代，中国外贸的先驱们为了开拓国际市场，开始走出国门，去国外参加展览，获取出口订单，这一行动不仅催生了出口行业的蓬勃发展，也推动了出国参展行业的兴盛。随着中国企业海外参展的热情日益高涨，中国迅速崛起为众多国际大型展览的主要参展国，热门展会的展位变得一位难求。“一带一路”倡议的提出，更是引领着中国企业向更加多元的市场拓展，每年有成千上万的中国展商在世界各地的100 多个国家和地区参加展览，他们的足迹遍布全球。

出国参展的功能也随着时代的发展而日益多元化，从最初的获取订单，到树立品牌形象，学习先进技术，掌握行业动态，进行市场调研，海外投资，以及吸引人才等，国外参展已成为企业国际化战略中不可或缺的一环。

出国参展的热潮涌动，但这条道路并非一帆风顺。世界各国的经济波动、政治动荡，都曾一度让出国展团陷入困境。特别是2020 年，全球展览活动被迫暂停，众多外展公司歇业或倒闭，行业人才大量流失严重，影响深远，给外展行业都带来了巨大的挑战。

然而，历史的经验告诉我们，没有任何灾难能够永久地阻挡外展行业前进的步伐。2022 年四季度，随着国外展览活动的逐渐恢复，在政府的大力支持下，一批勇敢的外展人立即踏上征途，带领企业走向国际市场，为稳定我国的出口贸易做出了积极贡献。2023 年，外展行业随即又迎来了复苏的浪潮，外展行业迅速回归到了历史的巅峰。

自2008 年起，我有幸带领团队投身于《世界商展100 大排行榜》的研究，2014 年起担任《进出口经理人》和《借展出海》杂志的主编，并在2020 年创立了“外展协会”。在这一过程中，我参观了很多展览，采访了众多中国展商、组团单位和主办机构，他们的问题和思考激发了我深入探讨出国参展策略的热情。为何有些中国展团在形象塑造上不够重视？为何有些展商的参展效果不尽如人意？哪些参展方式值得推崇，哪些参展习惯需要改变？出口企业应如何选择最合适的展览，以及如何准备才能最大化参展效果？

《出国参展攻略》的编写，正是为了解答这些问题。我们希望通过简洁明了的语言，总结出国参展的宝贵经验，为不同行业的出口企业提供精准的辅导，帮助他们根据自身产品特性和市场战略，正确选择并准备参加国外展览。我们的目标是让出口企业以最小的时间和经济成本，掌握国外参展的精髓，实现事半功倍的效果。

在此，我要向《出国参展攻略》的专家编委们表示衷心的感谢。他们都是各自领域和地区的顶尖专家，拥有十年以上的丰富经验。他们认同我们的理念，加入到提升外展质量的行动中来，为本书提供了专业而卓越的内容，提出了许多宝贵的建议，使得本书能够真正凝聚智慧，助力外贸行业的发展。

出版《出国参展攻略》不是我们工作的终点，而是一个崭新的起点。我们将继续总结经验，提炼精华，不断补充和完善行业与地区的篇章，吸引更多志同道合的专家加入我们的行列，共同修订和更新这本书。我们期望《出国参展指南》能成为出口企业手中的有力工具，与专家编委们一道，努力宣传，共同实践，不断优化择展策略，提升参展效果，为中国从外贸大国迈向外贸强国的征程中贡献我们的力量。

——邱源斌

第一章  关于出国展

第二章  参展新生活

第三章  如何出国参展

第四章  全球展览的灯塔

第五章  金砖市场展览

第六章  外展行业及展览分布

第七章  关键外展服务